Unboxing – warum aus dem Entpacken ein Trend geworden ist

Verpackungen: Hochwertig, praktisch und komfortabel sollen sie sein

Unboxing Videos haben etwas, das klassischen Werbekampagnen, Anzeigen, TV-Spots und Co. fehlt: Authentizität. Eine „echte“ Person entpackt ein „echtes“ Produkt – ohne Marketingeffekte, Versprechen oder eine vom Unternehmen gesteuerte Produktion. Psychologen begründen das Phänomen mit der Spannung, die jeder Mensch automatisch verspürt, wenn etwas nicht sichtbar verpackt wird. Das Gehirn fragt sich: „Wie sieht es unter der Verpackung aus?“ oder „Welche Überraschungen könnten auftreten?“. Der Überraschungseffekt bleibt für unser Gehirn selbst dann erhalten, wenn das Produkt eigentlich schon bekannt ist – zum Beispiel aus Werbeanzeigen.

Für Unternehmen ist Unboxing mehr als „nur“ ein Internettrend. Sie haben damit Gelegenheit ihr eigenes Produkt geschickt zu vermarkten, oftmals mit überschaubarem Budget und aus der Hand von authentischen Personen, die auf ihren eigenen YouTube-Kanälen eine große Anzahl von Followern und Fans hinter sich vereinen. Produkte und Verpackungen, die edel sind, kommen bei Zuschauern besonders gut an. Das liegt zweifelsohne auch daran, dass nicht jeder der Begeisterten selbst das Produkt kaufen möchte oder kann – aber dennoch Genugtuung daraus zieht, beim Auspacken anderen Personen zuzuschauen.

Unboxing-Videos enthalten oft auch wertvolle Informationen

Verpackungen, die hochwertig sind, kommen beim Kunden an. Ebenso aber stehen die Verpackungen normalerweise nicht im Fokus von Werbeanzeigen, TV-Spots und Co. Wenn Verpackungen edel sind, wird das in dem Unboxing-Video aufgegriffen. Ebenso lernen Zuschauer noch mehr über das Produkt. Sie bekommen ein authentisches Bild davon, wie groß oder handlich das Produkt ist, wie es bei normalem Licht aussieht oder wie sich die Produkte in den Händen einer „normalen“ Person handhaben lassen.

Gerade da liegt der Schlüssel: traditionelle Kampagnen sind darauf ausgerichtet ein Produkt in das bestmögliche Licht zu rücken – und wirken damit oftmals unfreiwillig unnahbar. Bei Unboxing-Videos erhält der Zuschauer das Gefühl, dass er das Produkt auch selbst gerade auspacken könnte. Dadurch entsteht eine weitaus authentischere Verbindung.

Damit das gelingt, müssen Verpackungen hochwertig beschaffen sein. Getreu nach dem Motto: „Der erste Eindruck zählt“ müssen Hersteller schon da unter Beweis stellen, dass ihnen die Zufriedenheit ihrer Kunden am Herzen liegt. Verpackungen, die edel beschaffen sind, untermauern das. Beim Kunden kommt das Gefühl an, er erwirbt ein perfekt aufeinander, optimal geschütztes Produkt.

Etwas Edles und Hochwertiges, das eine ebenso gute Verpackung verdient hat. Wer die Verpackung und Präsentation nicht vernachlässigt, stellt nicht nur seine Kunden zufrieden. Gleichermaßen werden solche Unboxing-YouTuber eher ein positives Resümee ziehen, Zuschauer zeigen sich eher beeindruckt und der Wunsch, so etwas selbst in der Hand zu halten, wächst.

Starke Produkte verdienen deshalb eine ebenso starke Verpackung, die das Lebensgefühl aufgreift, welches das fertige Produkt beim Kunden vermitteln soll. So kann ein Unboxing-Video wertvolle Überzeugungsarbeit leisten.